Le 17 octobre (KST), une femme coréenne anonyme a partagé une révélation alarmante via le site Web de la communauté en ligne Nate Pann– accusant un « Acteur étoile montante K » d’avoir causé son traumatisme irréversible depuis que les deux ont commencé à sortir ensemble au début de 2020. Alors qu’à l’époque il n’y avait aucune preuve concrète pour identifier « l’acteur K », l’acteur Kim Seon Ho a finalement été distingué sur la base des indices donnés dans la révélation.
Pendant environ deux jours après la révélation, ni l’agence, SEL Divertissement, ni l’acteur lui-même n’a répondu à la spéculation croissante en ligne. Les médias coréens ont collectivement rapporté comment « l’agence et l’acteur sont tous deux injoignables. » Au moment où les fans de Kim Seon Ho ont reçu une forme de reconnaissance du problème via une brève annonce que l’agence est « regarder la publication en ligne et vérifier l’histoire avec Kim Seon Ho », plusieurs marques approuvées par l’acteur l’avaient retiré de leurs sites Web et/ou plateformes de médias sociaux.
Le 21 octobre (KST), trois jours après la révélation — et lorsque la plateforme d’achat en ligne 11Rue, marque de soin la Roche Posay, marque de vêtements de plein air Nau, et Domino’s Pizza ont déjà tous coupé les ponts avec l’acteur, Kim Seon Ho a finalement admis être « l’acteur K » en question et s’est excusé auprès de l’ex-petite amie pour le « actions inconsidérées ».
Avant les excuses de l’acteur, les fans de Kim Seon Ho ont exprimé leur inquiétude quant à la façon dont ces marques sont « agir à la hâte quand rien n’a été confirmé. » Pourtant, dans une interview avec Sports Chosun, un représentant de l’une des marques impliquées avec Kim Seon Ho a déclaré que la décision n’était pas basée uniquement sur le contenu de la révélation.
Lorsque le scandale a éclaté, nous avons essayé d’entrer en contact avec lui ou son agence toute la journée. Nous avions besoin de réponses mais il avait été impossible de le joindre. Nous ne comprenons pas pourquoi il a décidé de nous fantôme aussi. Il aurait dû expliquer la situation et nous laisser gérer avec lui. Seulement s’il avait été à l’avant, nous n’aurions pas eu à couper les ponts avec lui.
— Représentant de la marque
En fait, selon un autre représentant d’une autre marque, c’est le manque total de communication qui est devenu le facteur déterminant de la fin abrupte de ces avenants. Le représentant a souligné, « [Kim Seon Ho’s] la réputation n’est pas aussi importante que sa fiabilité. Et en restant silencieux pendant trois jours, il était devenu peu fiable avec qui travailler.
La célébrité s’accompagne de responsabilités supplémentaires. Avoir plus d’avenants, c’est avoir plus de termes et conditions à vivre… Et après avoir vu à quel point il se souciait peu de ses responsabilités en tant que modèle lié par contrat avec nous, nous avons réalisé qu’il serait impossible de continuer à travailler avec lui.
La réputation de Kim Seon Ho n’est pas aussi importante que sa fiabilité. Nous devons pouvoir lui faire confiance comme modèle. Mais parce qu’il a géré la crise avec un professionnalisme et une maturité nuls, nous n’avons d’autre choix que de reconsidérer notre contrat. Nous prévoyons qu’il lui sera difficile de rebâtir la confiance avec d’autres marques également.
— Représentant de la marque
Kim Seon Ho n’est certainement pas la première célébrité à avoir perdu ses soutiens suite à un scandale. Les marques coréennes réagissent rapidement aux scandales car, d’un point de vue commercial, tout scandale a un impact direct sur leurs ventes et elles souhaitent minimiser les effets secondaires possibles.
Lors de la signature d’un contrat de mannequinat, les marques incluent souvent un ‘clause de morale,’ obligeant les deux parties impliquées à interdire certains comportements. Cela devient alors la base de leur demande de résiliation et de pénalité lorsque quelque chose se produit. Bien que la clause elle-même soit vague et sujette à interprétation, ce qui signifie que sa mise en œuvre varie également en fonction de la durée du contrat et de la situation, une pénalité de résiliation moyenne varie de 200 à 300 % de la redevance de modélisation initialement signée.
— ACTUALITÉ1
D’après le commentaire d’un initié du marketing selon lequel « Kim Seon Ho avait gagné 400 millions de yens (environ 340 000 USD) à 500 millions de yens (environ 425 000 USD) par avenant en 2021 », l’acteur pourrait devoir jusqu’à 5,00 milliards de yens (environ 4,25 millions de dollars US) de pénalités si les plus de 10 marques finissent par mettre fin à leurs accords avec lui à la suite de ce scandale.
Apparemment, aucune des marques ne lui a encore notifié la résiliation. D’une part, un représentant de la marque Nau a confirmé, « Rien n’est encore décidé. Tout contenu mettant en vedette l’acteur a été supprimé depuis le scandale mais la marque n’a pas encore convenu de la résiliation. »
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