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L’essor du BTS: bien plus que du marketing | Kpopmap

La domination mondiale de BTS ne semble pas avoir de fin. Leur nouveau single «Dynamite» détient actuellement le record de la vidéo la plus regardée dans les 24 heures suivant sa sortie.

BTS a une histoire de faire et de battre des records. En 2018, leur album studio «  Love Yourself: Tear  » en a fait le premier coréen à figurer en tête des charts américains. À partir de là, le groupe a continué de gagner un certain nombre de distinctions nationales et internationales.

L'essor du BTS: bien plus que du marketing

Aide-mémoire

Malgré cela, la plus grande réussite des Bangtan Boys ne réside pas dans les prix qu’ils ont remportés, mais dans la façon dont ils parviennent à rester viraux en permanence sur les réseaux sociaux.

Le groupe continue de grandir et il y a plus que de la promotion et de la publicité. #BTSArmy est sans aucun doute le plus grand groupe de fans au monde en ce moment.

Les médias occidentaux ont souvent décrit les BTS comme des «Beatles des temps modernes». Cependant, il s’agit d’une définition réductrice de la bande.

BTS en tant que rois de la K-Pop

Contrairement à de nombreux artistes populaires aux États-Unis, les BTS ne sont pas un groupe de copains de lycée ou d’université qui ont été réunis par le destin. En revanche, ils ont tous donné des auditions pour la société de divertissement coréenne BigHit Entertainment.

Il a fallu trois ans au groupe pour faire ses débuts en 2013 sous le nom de Bangtan Sonyeondan ou Bulletproof Boy Scouts.
En 2014, BTS s’est rendu à Los Angeles pour participer à une émission de télé-réalité coréenne intitulée «American Hustle Life». Cela leur a donné un premier aperçu de la culture hip-hop américaine. Le groupe était uniquement concentré sur le rap au début, mais sur une période de temps, il a adopté la pop et a commencé à travailler sur des morceaux optimistes.

C’est en 2015 que BTS a fait sa grande pause. Leur single «I NEED U» est devenu une sensation virale, attirant des auditeurs du monde entier. «Nous n’avions pas réalisé que nous devenions célèbres jusqu’à ce que nous soyons invités aux KCON (festivals de musique K-pop) aux États-Unis et en Europe en 2014 ou 2015», explique le membre du groupe RM à Time.

C’était le début. Les membres de BTS deviendraient alors des icônes de la culture pop, certains commentateurs les surnommant même les «Beatles du 21e siècle». Le groupe a remodelé les tendances de la mode avec des millions de personnes aspirant à ressembler à BTS. Des milliers de fans imitent chaque jour leurs mouvements de danse sur des applications comme TikTok.

Alors, qu’est-ce qui fonctionne pour BTS?

La longévité et la domination de BTS sur Internet sont sans précédent. Dans un monde où les tendances vont et viennent, où les superstars perdent leur renommée à mesure que les gens passent à la prochaine grande chose, BTS a déverrouillé la formule de la viralité éternelle. Il n’y a guère de jour où un membre du groupe n’est pas visible sur les tendances Twitter. «Une grande partie de cela est due à l’ARMÉE; un groupe de jeunes fans dévoués et connaisseurs d’Internet », explique Alex Reynold de ClothingRIC, un site Web qui fait la promotion de coupons sur des tenues à la mode, comme celles portées par BTS. «L’ARMÉE célèbre non seulement leurs héros musicaux, mais elle en recrute activement d’autres. Ce n’est pas seulement le plus grand mais aussi le fandom le plus bruyant et le plus efficace au monde. Reynolds explique.

Alors, qu’est-ce qui inspire exactement un tel dévouement et une telle loyauté? Même si c’est une combinaison de facteurs, trois choses en particulier qui ont fait le succès de BTS.

1. Ils sont extrêmement talentueux
On peut dire combien les labels K-Pop investissent dans la promotion de leurs idoles. Mais rien de tout cela n’aurait eu d’importance si les artistes manquaient de talent. BTS a du talent en tandems. Le groupe exécute des routines de danse et des chorégraphies d’un autre monde qui sont tout simplement fascinantes.

https://www.youtube.com/watch?v=S2PDiCbD_Ow

Pour parfaire chacun de leurs mouvements, le groupe s’entraîne pendant des heures. Parfois, ces séances peuvent durer de 12 à 15 heures par jour. Et ce ne sont pas seulement les mouvements lisses qui ont valu un tel succès à BTS. Le leader du groupe RM est considéré comme l’un des meilleurs rappeurs sud-coréens, tandis que les chanteurs Jimin et JungKook ont ​​une gamme sérieuse.

2. La culture Internet les élève

Internet a joué un rôle crucial dans l’obtention d’une certaine reconnaissance internationale de BTS. Les fans du monde entier ont d’abord été présentés à ce groupe via YouTube. Au-delà, la façon dont la culture Internet a évolué ces dernières années et la «culture Stan» en particulier a joué en leur faveur.

Les Stans sont des fans fous et obsédés qui ne manquent pas une occasion de promouvoir leurs idoles préférées. Contrairement aux fans moyens, ils essaient activement d’amener les autres à suivre leurs stars bien-aimées.
À bien des égards, les stans sont des «spécialistes du marketing bénévoles» qui font la promotion d’une célébrité et n’attendent absolument rien en retour. BTS a ces volontaires en grand nombre.

3. Ils ont une connexion avec les fans
Pour un étranger, BTS peut ressembler à un groupe de jeunes idiots qui ne font de la musique que sur l’amour des adolescents. Cependant, il y a beaucoup plus dans l’art du groupe. Leur musique se concentre sur tout, de la santé mentale et de l’individualisme à l’angoisse des adolescents.

Un thème constant dans la musique de BTS est «l’amour de soi». Le groupe s’est même associé à l’UNICEF pour promouvoir ce message. Bang Si ㅗ yuk, le fondateur de BigHit Entertainment a fondé BTS avec une vision d’un « héros qui peut leur prêter (aux fans) une épaule sur laquelle s’appuyer, même sans dire un mot ».

Naturellement, ce type de message résonne avec le fandom. Les fans qui sont adolescents et qui pourraient être confrontés à des défis de la vie regardent ces idoles comme une source d’inspiration.

Conclusion

Bangtan Boys est une réussite inspirante. Bien que les amateurs de marketing comme moi aimeraient attribuer tout leur succès à la machine d’entreprise sud-coréenne – une telle affirmation est quelque peu réductrice.

Un marketing efficace a sans aucun doute joué un rôle. Mais c’est la combinaison d’un talent extraordinaire, d’une messagerie efficace et d’une culture en ligne moderne qui a fait de BTS le symbole de la musique pop en 2020.



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