La chaîne de cinéma multiplex sud-coréen, MÉGABOX, est l’une des trois plus grandes sociétés de cinéma du pays. Avec plus d’une centaine de lieux et plus de 700 écrans à diffuser, la marque est pour le moins influente dans la vie des cinéphiles sud-coréens.
Ainsi, le 23 octobre 2021 (KST), lorsqu’un Twitter L’utilisateur @dang_dong00 s’est demandé si la marque n’insinuait pas quelque chose. En joignant des photos d’une affiche de film froissée, cela a inévitablement déclenché un débat en ligne sur la misogynie en Corée. Selon le tweet, l’affiche du thriller politique 2019 Seberg, mettant en vedette l’actrice Kristen Stewart en tant que protagoniste féminin, a été trafiqué.
Le tweet a souligné que, par rapport aux autres affiches exposées sur le site de Goyang Starfield, le Seberg l’affiche est visiblement froissée à cause du pliage et – bien que pas immédiatement évident sur la photo prise – déchirée avec des trous, aussi.
Un idiot de Starfield Goyang MEGABOX est [still] Ce faisant. Ha, je n’ai vu cela se produire que sur Twitter. Alors oui, je suis déconcerté de voir ça en personne.
— Utilisateur Twitter @dang_dong00
Lorsque le tweet est devenu viral, d’autres Coréens ont signalé des cas précédents de MEGABOX « discriminé » contre certaines affiches de cinéma. Selon l’un des tweets de juillet 2021, l’emplacement de MEGABOX Isu a également altéré le Veuve noire…
…et Cruelle affiches avant de les afficher.
Les affiches de ‘Black Widow’ et ‘Cruella’ semblent inhabituellement froissées. Que se passe t-il ici? Ceux-ci sont exposés à l’emplacement MEGABOX Isu. ‘Cruella’ n’est pas aussi visible que ‘Black Widow’ mais elle est toujours froissée. Les images ne capturent peut-être pas à quel point, mais elles sont visiblement falsifiées. Peut-être est-ce un malentendu, peut-être est-ce une coïncidence. Mais honnêtement, quelle salle de cinéma avec bon sens traiterait ses affiches promotionnelles comme ça ? Et les afficher comme ça ? Je ne peux pas m’empêcher d’être méfiant.
— Utilisateur Twitter @spacenanda
Un autre tweet datant d’octobre 2019, montrant comment l’emplacement MEGABOX Wonju Central aurait falsifié l’affiche de Kim Ji-Young : né en 1982. Notez que ce film en particulier et son roman original ont tous deux été surnommés « la plus féministe » fonctionne depuis leurs sorties.
메가박스? pic.twitter.com/2Cp8HpLID
— 체다는 집을 찾는다옹🐾 (@Rice_cake_cats) 19 octobre 2019
Faites-vous cela exprès, MEGABOX ?
— Utilisateur de Twitter @Rice_cake_cats
Bien que MEGABOX Isu ait répondu une fois aux spéculations autour de ces affiches endommagées, il n’a fourni aucune explication satisfaisante à ceux qui ont remis en question le phénomène ni résolu aucun des cas futurs.
Bonjour, c’est MEGABOX Isu. Tout d’abord, merci d’avoir visité le théâtre et de nous avoir envoyé votre demande. En ce qui concerne les affiches, veuillez comprendre que, comme elles sont en papier, elles sont sujettes aux plis et autres dommages lors de l’expédition et de la manutention. Nous remplacerons cependant les affiches actuelles par de nouvelles, en meilleur état. De plus, nous communiquerons le problème avec les distributeurs et nous promettons de mieux prendre soin des affiches à l’avenir. Et à ce stade, nous tenons à préciser que les conditions de ces affiches n’ont rien à voir avec les films…
— MEGABOX Isu via une réponse en ligne à l’utilisateur Twitter @spacenanda
Collectivement, les tweets ont exprimé l’inquiétude que, sur la base de la façon dont tous les films touchés par le « comportement fluctuant » présentent des rôles principaux féminins, la marque de théâtre elle-même (ou quelqu’un à l’intérieur) peut être misogyne.
- « Lorsque cela s’est produit pour la première fois, j’ai pensé que les gens réagissaient peut-être de manière excessive. Mais maintenant, je pense qu’il est assez clair que cela est fait intentionnellement. Qu’est-ce qui ne va pas avec les gens ? »
- « Eh bien, je pense que le fait que ce ne soit pas la première fois que le théâtre soit accusé à cause des affiches, mais cela continue de permettre que cela se produise en dit long sur MEGABOX. Ils ne craignent évidemment pas le buzz.
- « Wow, qu’est-ce qui se passe ici ? C’est honnêtement super stupide.
- « Les affiches arrivent enroulées. Les personnes qui ont déjà travaillé chez MEGABOX ont déclaré qu’elles étaient livrées enroulées et non pliées. Ce n’est donc pas une réaction excessive. D’ailleurs, quelle entreprise fait la promotion avec du matériel endommagé comme ça ? où est le bon sens? Cela n’a pas de sens.
- « Hmm. Je veux dire… C’est un problème récurrent. Ce sont toujours les films dirigés par des femmes. C’est le même problème avec les affiches qui sont froissées. Tout cela ne peut pas être une coïncidence, les gens ne réagissent certainement pas de manière excessive. »
Bien que MEGABOX n’ait pas répondu au tweet le plus récent sur le Seberg affiche, l’emplacement de Goyang Starfield aurait remplacé l’affiche depuis le tumulte de Twitter. Quoi qu’il en soit, les Coréens continuent de discuter des affiches et de se mobiliser pour une réponse officielle et/ou des excuses en soumettant des plaintes au siège de MEGABOX.
Pourquoi MEGABOX ne prend-elle aucune mesure alors que cela devient régulier ? ce n’est pas la première fois une affiche de film dirigée par une femme a été terrorisée ? En tant que cinéphiles, comment pouvons-nous faire confiance à MEGABOX pour être une entreprise professionnelle alors qu’elle ne peut même pas manipuler les affiches promotionnelles avec soin avant de les afficher pour ses invités ?
— Utilisateur de Twitter @ihategyeowol
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