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Le changement est-il enfin en train de se produire ? Les groupes K-Pop commencent à afficher d’autres marques de café sur les réseaux sociaux au lieu de Starbucks

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La K-Pop fait-elle enfin son chemin ?

L’industrie de la K-Pop a été en difficulté ces dernières semaines alors que les fans ont commencé à sévir contre les idoles montrées en train de consommer des marques qui font partie du boycott en cours en raison du conflit au Moyen-Orient. Les marques réputées soutenir les forces israéliennes sont interpellées et boycottées par les consommateurs. Quelques-unes de ces marques incluent McDonalds, Starbuckset Disney.

Dans le cas de Starbucks, les tensions sont vives car il s’agit actuellement de la marque de café numéro un en Corée du Sud. Un Starbucks peut être trouvé dans n’importe quelle rue, et beaucoup le choisissent également comme marque de prédilection.

Rapport de consommation 2023 classant Starbucks comme la première marque de café en Corée du Sud. | Les relations publiques

Au niveau international, la marque fait face à un boycott car elle a poursuivi en justice un syndicat de travailleurs pour avoir utilisé leurs logos dans le cadre d’un engagement à soutenir la Palestine dans le conflit. La marque a pris ses distances avec le conflit, affirmant qu’elle ne prendrait aucun parti. Cependant, alors que le syndicat des travailleurs utilisait le logo et le nom de la marque pour déclarer sa position politique, Starbucks a immédiatement pris des mesures contre les travailleurs. Cela est devenu un problème car les gens estiment que ce n’était pas seulement une erreur de la part de Starbucks de poursuivre ses employés en justice pour une publication sur les réseaux sociaux, mais que l’entreprise, qui a toujours tenté de paraître libérale et diversifiée par rapport à d’autres entreprises, a adopté une position controversée plutôt que de montrer soutien et solidarité aux opprimés. Vous pouvez en savoir plus sur le problème ci-dessous.

Les fans de K-Pop sont bouleversés alors que les idoles « font la promotion » de Starbucks au milieu du boycott de la Palestine… mais devraient-elles l’être ?

Les fans ont réprimé le boycott, dénonçant toute idole ayant été vue avec des produits Starbucks en public ou sur les réseaux sociaux. Cela a conduit les idoles à supprimer subtilement le contenu contenant les produits de la marque, notamment ATEZ et Somi.

Hongjoong et Seonghwa d’ATEEZ suppriment les publications présentant des produits Starbucks

Plus récemment, ENHYPENc’est Jacques est devenu la première idole à aborder directement le sujet, s’excusant d’avoir utilisé Starbucks.

À mesure que de plus en plus d’idoles prennent conscience de la situation, il semble qu’un changement soit observé dans l’industrie. Le 6 janvier 2023, une équipe d’ENHYPEN a publié une tasse de café d’une autre marque. Le groupe est actuellement à Jakarta pour le Prix ​​​​du disque d’or. Demain est une chaîne locale. Beaucoup pensent que ce message a pour but de montrer que le personnel est conscient de la situation.

Dans une récente diffusion en direct, ITZYc’est Ryujin a également délibérément montré son café de Méga Café. Le groupe est actuellement ambassadeur de la marque. Même si elle aurait pu être simplement un bon modèle de marque, le timing est impeccable.

Starbucks Korea est détenu et exploité par des actionnaires, avec Marché électronique étant le plus grand actionnaire à 67,5%. Les 32,5% restants appartiennent à Singapour. CPG, le fonds d’investissement souverain du pays. Le siège n’a pas son mot à dire sur le fonctionnement et les finances de Starbucks Korea. Malgré cela, Starbucks Corée paie toujours des « frais de licence » au siège social qui couvrent l’utilisation du nom de la marque, l’éducation, l’intérieur, les recettes et autres.



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