Les fans américains de K-Pop sont les véritables « gros dépensiers »

Le fandom américain de K-Pop attire l’attention sur le marché musical local en raison de sa consommation extraordinaire. LUMINERune société américaine du marché de la musique, a récemment publié son rapport annuel 2023 et a présenté le marché des marchandises K-pop comme une « grande entreprise ».

Selon une enquête, l’année dernière, les fans de K-pop de la génération Z aux États-Unis ont dépensé 24 dollars (~ 30 000 KRW) par mois en produits dérivés ou en biens d’artistes. C’est 140 % plus élevé (2,4 fois) par rapport à la consommation mensuelle moyenne de l’auditeur américain ; par rapport aux fans de J-pop, ils dépensaient 8 $ (~ 10 000 KRW) de plus par mois.

Le vice-président de LUMINATE a qualifié cela de « nombre énorme » et a déclaré : « Cela signifie qu’il existe une formidable opportunité d’augmenter les ventes des artistes sur les produits (d’artistes). »

Les fans américains de K-pop étaient 50 % plus susceptibles que l’auditeur moyen d’acheter des produits connexes, en particulier lorsqu’ils ne pouvaient pas assister à un événement musical d’un artiste, comme un concert. De plus, le nombre de réponses disant « Je veux plus d’options de produits » était 60 % plus élevé que celui de l’auditeur moyen.

Le rapport considère le phénomène de consommation des fans de K-pop comme l’une des caractéristiques des « super fans », qui occupent une position importante dans l’industrie musicale américaine. Les « super fans » sont une base de fans actifs qui interagissent avec les artistes de diverses manières, du streaming aux réseaux sociaux, en passant par l’achat de produits dérivés et la participation à des spectacles.

Un analyste de LUMINATE a déclaré dans un webinaire lié au rapport que les fans de K-pop sont « très fidèle et passionné » et estimé que « La proportion de ‘super fans’ sera assez élevée. »

Il semble que les particularités des fans locaux de K-pop aient joué un rôle dans l’apparition de ce phénomène aux États-Unis.

Le rédacteur en chef a déclaré : « Aux États-Unis, les fans de K-pop ont la particularité de se répandre principalement parmi les minorités. » et analysé, « Il y a probablement beaucoup de gens qui consomment des produits d’artistes pour exprimer leur identité en faisant quelque chose de différent du courant dominant. »

L’explication est que, contrairement aux fans nationaux, les fans américains de K-pop achètent des produits pour un usage réel plutôt que simplement pour les posséder, et ce faisant, ils révèlent activement leur identité. De plus, ont-ils ajouté, « Comme les événements de signature de fans de K-pop sont relativement peu actifs à l’étranger, il peut y avoir eu une incitation à consommer des produits. »

Le marché local de la K-pop aux États-Unis semble avoir continué à croître régulièrement l’année dernière. L’année dernière, la musique du monde, y compris la K-pop, a connu une croissance de 26,2 % sur un an grâce au streaming audio à la demande aux États-Unis, ce qui représente la croissance la plus rapide parmi les marchés de genre.

En ce qui concerne les langues des 10 000 chansons les plus écoutées aux États-Unis la même année, le coréen représentait 0,7 %, se classant troisième après l’anglais (88,8 %) et l’espagnol (8,1 %).