McDonald’s explique pourquoi le «repas BTS» est le parfait nouveau partenariat

L’attente est terminée, ARMÉE –BTSLe repas spécial de se déploie enfin à McDonalds. Des États-Unis au Brésil en passant par la Corée du Sud, de nombreux pays proposent désormais le «BTS Meal» à l’achat. Le nouveau partenariat explose déjà avec le battage médiatique des fans du monde entier, mais pourquoi la marque a-t-elle choisi spécifiquement BTS? Dans une interview avec Pierre roulante, l’équipe marketing de McDonald’s a tout révélé.

McDonalds Commandes célèbres Une initiative est en cours depuis un certain temps, Travis Scott et J Balvin se sont associés à la marque pour proposer leurs propres plats spéciaux. Cependant, le nouveau partenariat de McDonald’s avec BTS doit être l’un des plus importants à ce jour.

Depuis le 26 mai, le «BTS Meal» (qui sert les sauces cajun et chili sucrées préférées du groupe avec 10 McNuggets, des frites et un Coca Cola) a commencé son déploiement dans près de 50 pays à travers le monde, mais il retient déjà l’attention depuis des semaines.

Alors, pourquoi McDonald’s a-t-il choisi de travailler avec BTS cette fois-ci? La présidente du comité de marketing des franchisés américains de McDonald’s, Vicki Chancellor, a expliqué que lorsqu’il s’agissait de sélectionner le bon artiste musical pour un nouveau Commandes célèbres accord, «L’authenticité est la clé.« 

En plus de s’assurer que la marque ne travaille qu’avec des artistes qui sont de vrais fans de la nourriture McDonald’s, la chancelière a déclaré qu’elle souhaitait également s’associer avec des célébrités aimées des clients et des membres de l’équipe de McDonald’s.

En ce qui concerne spécifiquement la sélection de BTS, le directeur du marketing américain de McDonald’s, Morgan Flatley, a expliqué que l’une des principales raisons derrière la décision était ARMY. « [BTS] avoir une base de fans incroyablement passionnée et fidèle, » il expliqua, « ce qui est une grande raison pour laquelle nous avons décidé de nous associer avec eux. »

De plus, du point de vue de l’authenticité, Flatley a déclaré que le groupe était « vrais fans»De McDonald’s, chaque membre ayant ses propres souvenirs de la marque.

Et, il semble que BTS a également marqué une opportunité pour McDonald’s de saisir Commandes célèbres au niveau suivant. Alors que les partenariats précédents étaient limités à un seul pays, la collaboration de BTS s’étend à près de 50 marchés sur plusieurs continents. « Notre partenariat avec BTS, une base de fans véritablement mondiale», Déclare Flatley,«était une opportunité parfaite pour beaucoup de [the other McDonald’s markets] pour s’amuser.« 

Naturellement, le «BTS Meal» n’a pas été sans obstacles pour McDonald’s. Étant donné que le repas sera vendu dans tant de territoires, Flatley a expliqué qu’il y a « beaucoup d’implication et d’intégration»Implique de créer une commande mondiale et garantir aux clients une expérience cohérente où qu’ils soient.

Bien sûr, tout est déjà payant. La commande marketing en chef indique que l’annonce du «BTS Meal» a à elle seule conduit «engagement record»Sur les plateformes de médias sociaux de McDonald et a même attiré des fans de K-Pop pour Morgan Flatley lui-même. « Nous avons constaté un soutien incroyable de la part des fans de BTS, les fans créant leurs propres mèmes et un contenu positif sur le partenariat dans les médias sociaux», A-t-il également noté.

Quant à l’avenir, à quoi les fans peuvent-ils s’attendre maintenant que le «BTS Meal» est sorti? Flatley a déclaré que le partenariat avait été calqué sur le système de sortie de chansons K-Pop typique, avec des calendriers de sortie, des photos de teaser, et plus encore. Maintenant, tout comme un retour de K-Pop, ils proposeront de nombreux contenus hebdomadaires dans les coulisses avec BTS disponible sur l’application McDonald’s.

De plus, il existe également une nouvelle collection de produits dérivés. Flatley a noté que les photocartes étaient l’un des articles les plus attendus qu’ils voulaient offrir, mais la collection comprend également tout, des vêtements et sacs aux étuis AirPod et à la papeterie. La collection de produits dérivés BTS x McDonald’s sera disponible en précommande à partir du 27 mai à 8h00, heure normale de Corée.