SM C&C s’associe à des célébrités de SM Entertainment pour une nouvelle activité de marque
SM C&C, une filiale de SM Entertainment qui signifie SM Culture & Content, lance sa propre activité de commerce de marque.
Le 2 décembre, SM C&C a annoncé le lancement de «CELEBRAND», une marque qui produira et vendra des produits fabriqués avec des célébrités de SM Entertainment. Les célébrités SM créeront et concevront un produit qui répond à leurs propres intérêts et passe-temps, qui sera vendu via la boutique en ligne de Naver.
La première collaboration pour CELEBRAND sera BoA et son produit de marque «Little Bird». Little Bird est une écharpe que BoA a fabriquée en raison de son intérêt à aider les enfants dans le besoin et au mentorat en général. En l’honneur du 20e anniversaire de la BoA, les bénéfices de Little Bird seront reversés pour aider les enfants dans le besoin grâce à Happy Bean de Naver.
Parmi les autres collaborations, citons l’ensemble de brosses à dents biologiques Kim Heechul de Super Junior en bambou, la teinte pour les lèvres de l’actrice Kim Su Hyun commercialisée auprès des adolescents et l’équipement d’exercice à domicile de Girls ‘Generation Yuri.
Afin d’assurer une production de haute qualité, les experts marketing de SM C&C et d’autres experts concernés travailleront également sur CELEBRAND. Ces experts ont travaillé avec les célébrités pour s’assurer que leurs idées prendraient vie et s’alignaient sur les tendances actuelles du marché.
Après ce premier tour, CELEBRAND prévoit de se développer rapidement et de lancer trois nouveaux produits à chaque tour. Les célébrités affiliées à SM qui peuvent collaborer sur la marque incluent celles de SM Entertainment, KeyEast, Mystic Story et ESteem.
Grâce à Naver, les consommateurs potentiels peuvent visualiser le processus de production derrière les produits via un contenu vidéo. Le 7 décembre, la marque ouvrira son propre site et partagera les histoires sur la manière dont les célébrités ont proposé leurs idées et planifié la conception et la production de leurs produits. Cela est conforme à la tendance actuelle du «commerce de contenu», dans lequel le commerce est apprécié comme sa propre forme de contenu.
Les produits seront vendus dans le magasin «intelligent» de Naver, où les consommateurs qui s’abonnent à la chaîne peuvent bénéficier de divers avantages.
Nam Goong Chul, PDG de SM C&C, a déclaré: «SM C&C ne prévoit pas de rester immobile dans le domaine de la publicité et des affaires. Au lieu de cela, nous visons de nouvelles choses dans le domaine des «activités de combinaison de contenu». Le commerce de marque est l’un de nos nouveaux défis. Il reliera l’influence de SM Entertainment aux stratégies marketing de SM C&C dans notre tentative de continuer à nous développer dans de nouvelles directions.
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