Une étude universitaire montre comment BTS a pu réellement sauver des vies pendant la pandémie

Selon une étude récente du Dartmouth College, BTS a été la principale force qui a permis d’améliorer les résultats en matière de santé publique à l’échelle mondiale pendant la pandémie de COVID-19.

Alors que les ARMY attribuent souvent à BTS l’un des piliers qui leur ont permis de traverser les temps sombres de la pandémie, en particulier grâce à la musique brillante et optimiste qu’ils ont intentionnellement diffusée pendant ces années, il semble que l’influence du groupe sur la promotion de la santé et de la sécurité publiques pendant cette période. la période était tout aussi significative. En fait, cela aurait éclipsé l’influence collective d’institutions comme le CDC (Centres pour le Contrôle et la Prévention des catastrophes), NIH (Institut national de la santé), et OMS (Organisation Mondiale de la Santé).

Herbert Chang, professeur de sciences sociales quantitatives au Dartmouth College, était intrigué de savoir quelles institutions publiques avaient la plus grande voix dans les messages de santé publique pendant la pandémie. L’étude a été menée alors qu’il était étudiant diplômé à l’Université de Californie du Sud et qu’il avait accès au plus grand ensemble de données Twitter au monde.

L’inspiration pour cette étude est née à un niveau personnel lorsque Chang a remarqué que de nombreuses personnes autour de lui pendant le confinement dû au COVID-19 dépendaient fortement du contenu numérique pour rester à flot. Même s’il n’était pas familier avec le monde de la K-Pop à l’époque, sa co-auteure, Becky, en était une fan. C’était aussi l’époque où BTS explosait à l’échelle mondiale en raison du succès commercial de leur musique et des rôles de défense sociale qu’ils assumaient, notamment en parlant de santé mentale pendant la pandémie au Assemblée générale nationale des Nations Unies.

Lorsque les chercheurs ont commencé à analyser des données quantitatives sur les communications en ligne liées à la santé et à la sécurité publiques, ils ont réalisé que BTS était le moteur le plus important et le plus efficace pour faire passer le message.

Dans une récente interview, Chang a donné un bref exemple de l’ensemble de données analysé dans l’étude. Il a souligné que le chef de l’OMS a utilisé BTS dans ses tweets 16 fois au total au cours de cette période, et qu’il y avait 2000 autres tweets avec des messages similaires mais sans aucune mention des mammouths de la K-Pop. La différence de portée entre le premier et le dernier ensemble, a déclaré Chang, était de 111 fois.

Ses 16 tweets contenant des BTS ont généré environ 200 000 retweets. Ses autres tweets ont également généré à peu près le même montant. De là, nous pouvons voir que l’augmentation de la viralité, rien qu’en les additionnant, était de plus de 111 fois.

—Herbert Chang

Chang a avoué que même s’il s’attendait à ce que BTS ait une présence importante parmi les autres personnalités publiques et institutions qui avaient une influence sur les messages de santé publique à cette époque, il n’aurait jamais pensé qu’ils seraient réellement les plus importants d’entre eux.

Mais ce n’est pas seulement la propre influence de BTS en tant que personnalité publique qui a conduit à ces chiffres. Chang a noté que la communauté fortement connectée de leurs fans a contribué à porter les messages de BTS vers de nouvelles profondeurs.

Nous avons également examiné la force de leurs communautés. Nous pouvons imaginer les réseaux sociaux comme de simples réseaux, les utilisateurs étant connectés aux utilisateurs. Nous pourrions également mesurer la force de ces communautés à l’aide d’algorithmes d’analyse des réseaux sociaux.

—Herbert Chang

Lorsque l’intervieweur a demandé si la communauté de fans de BTS se limitait uniquement à l’activisme par hashtag ou si elle s’étendait au-delà du clavier, le professeur Chang a répondu que leur activité en ligne correspondait à des actions en personne. Il a souligné les nombreuses campagnes de dons menées par les ARMY, la base de fans de BTS, y compris leur don d’un million de dollars au mouvement Black Lives Matter en 2020.

Une fois la pandémie frappée, de nombreux concerts organisés par BTS ont été annulés. Les fans en ligne se sont organisés pour reverser ces remboursements à différentes causes. L’un d’eux est le mouvement Black Lives Matter en 2020. Également à l’UNICEF. Et cela représente plus de 3 ou 4 millions de dollars de dons au total, souvent en l’espace de quelques jours. Tout cela vient de ce type d’organisation de base qui utilise les médias sociaux.

—Herbert Chang

Selon Chang, l’influence que BTS a démontrée sur sa base de fans et inspiré une action positive pendant la pandémie pourrait être un point d’apprentissage pour d’autres influenceurs non partisans afin d’apporter des changements bien intentionnés dans la vie des gens.